Британський музично-технологічний стартап Unit1 залучив $20 млн інвестицій для створення концертів із гіперреалістичними цифровими аватарами музикантів. Компанія має намір відтворювати виступи живих артистів, які більше не гастролюють, а також повертати на сцену образи померлих виконавців.
За даними видання The Guardian, компанію Unit1 заснував колишній керівник розважальної компанії Ендрю Ллойда Веббера Барні Вреґґ. Стартап планує запропонувати дешевшу та більш мобільну альтернативу шоу ABBA Voyage, для якого свого часу звели спеціальний концертний майданчик у Лондоні.
Unit1 розраховує проводити подібні концерти у звичайних концертних залах, застосовуючи великий LED-екран, освітлення, звук і декорації. На сцені одночасно зможуть виступати живі музиканти та цифрові виконавці.
Для створення образів померлих артистів компанія планує поєднувати архівні матеріали з новими записами, зробленими за участю акторів і музикантів, які схожі на оригінального виконавця.
Цю технологію вже випробували за участю шотландської співачки Кеті Тансталл. За допомогою камер захоплення руху її зняли в лондонській студії, де вона відтворила власний виступ двадцятирічної давнини. Згодом цифровий аватар оновили, щоб артистка виглядала відповідно до свого теперішнього віку.
Концепція цифрових концертів набула великої популярності після старту шоу ABBA Voyage у 2022 році. Unit1 прагне зробити такі заходи доступнішими, даючи можливість демонструвати той самий цифровий концерт у різних країнах без необхідності зводити окремі зали.
При цьому концепція цифрового повернення померлих музикантів викликає чимало суперечок. Зокрема, певні фанати Оззі Осборна висловлювали критика щодо планів створення його цифрового аватара, вбачаючи в цьому неповагу до музиканта. Водночас рідні рок-ікони підтримали реалізацію такого проєкту.
Барні Вреґґ наголосив, що Unit1 співпрацює з родинами та правовласниками померлих виконавців задля запобігання появи недоречних проєктів. За його словами, вони працюють спільно з членами сімей та правовласниками над створенням добре задокументованих і зрозумілих речей, таких як надзвичайно відомі концерти чи живі записи, пам’ятаючи про неприпустимість несмаку.
Отримані кошти стартап спрямує на розвиток технології та укладання угод стосовно прав на музику й образи артистів.